LES ENTREPRISES VOIENT LA VIE EN LAPIN ROSE
lundi 20.02.2012, 06:00 - Direct Lille
Une soucoupe volante décorera la gare Lille-Flandres.
| LILLE3000 |
lille3000 ne connaît pas la crise. Depuis 2004, année où la cité des Flandres a été promue au rang de capitale européenne de la culture, les entreprises répondent présentes à chaque édition : en 2006, lors de Bombaysers, en 2009 avec Europe XXL, et également cette année avec Fantastic, qui sera lancée le 6 octobre.
« En moyenne, sans compter les médias, nous avons eu lors de ces trois séquences une trentaine de partenaires », indique Thierry Lesueur, coordinateur de l'association lille3000. En 2004, les entreprises mécènes étaient quatre-vingt-trois, mais sur une année entière.
30 % du budget vient du mécénat Sur un budget de 6,5 millions d'euros cette année, « 30 % provient du mécénat, ce qui est sans doute un record au niveau national, pour un événement culturel », s'enthousiasme Thierry Lesueur. Quel est donc la recette miracle de lille3000 pour appâter toutes ses entreprises, en période de marasme économique ? La question se pose jusqu'à Marseille, capitale européenne de la culture pour 2013, qui a débauché deux spécialistes du mécénat de l'association culturelle lilloise. Thierry Lesueur y répond simplement : « on a un secret à Lille, on considère l'entreprise pas seulement comme un financement, mais aussi comme un moyen de trouver une approche particulière. » En clair, les boîtes ne sont pas traitées comme de simples porte-monnaies, mais comme des acteurs du projet.
Frédéric Lefebvre, responsable communication d'EDF, partenaire depuis 2004, confirme : « ça va beaucoup plus loin qu'un simple partenariat où on remettrait un chèque et il y aurait le logo EDF. Là, en amont, on se voit un après-midi par mois pour travailler ensemble sur le projet ». Au service communication de la SNCF, même son de cloche : outre le côté financier, la firme semi-publique a été démarchée pour l'aménagement des deux gares lilloises. Cette année, une soucoupe volante ornera Lille-Flandres et un géant se déploiera à Lille-Europe. « À chaque fois, ce sont des grandes nouveautés chez nous. le feu d'artifice de 2009, tiré du toit de Lille-Flandres, a bien marqué nos ingénieurs ! », se souvient Jonathan Vercrusse, du service communication. EDF, de son côté, se remmémore la grande maison indienne de 240 m², en 2006 près de la maison Folie de Wazemmes. « Nous en avons profité pour présenter notre programme d'économie d'énergie », rappelle Frédéric Lefebvre.
Faire des entrepreneurs des créateurs, ce serait donc ça la recette magique de lille3000. Et Thierry Lesueur de résumer : « c'est notre côté flamand, on considère qu'il n'y a pas d'incompatibilité entre artistes et entreprises. » L'économie, l'avenir de la culture ?q
Plana Radenovic
© REPRO
30 % du budget vient du mécénat Sur un budget de 6,5 millions d'euros cette année, « 30 % provient du mécénat, ce qui est sans doute un record au niveau national, pour un événement culturel », s'enthousiasme Thierry Lesueur. Quel est donc la recette miracle de lille3000 pour appâter toutes ses entreprises, en période de marasme économique ? La question se pose jusqu'à Marseille, capitale européenne de la culture pour 2013, qui a débauché deux spécialistes du mécénat de l'association culturelle lilloise. Thierry Lesueur y répond simplement : « on a un secret à Lille, on considère l'entreprise pas seulement comme un financement, mais aussi comme un moyen de trouver une approche particulière. » En clair, les boîtes ne sont pas traitées comme de simples porte-monnaies, mais comme des acteurs du projet.
Frédéric Lefebvre, responsable communication d'EDF, partenaire depuis 2004, confirme : « ça va beaucoup plus loin qu'un simple partenariat où on remettrait un chèque et il y aurait le logo EDF. Là, en amont, on se voit un après-midi par mois pour travailler ensemble sur le projet ». Au service communication de la SNCF, même son de cloche : outre le côté financier, la firme semi-publique a été démarchée pour l'aménagement des deux gares lilloises. Cette année, une soucoupe volante ornera Lille-Flandres et un géant se déploiera à Lille-Europe. « À chaque fois, ce sont des grandes nouveautés chez nous. le feu d'artifice de 2009, tiré du toit de Lille-Flandres, a bien marqué nos ingénieurs ! », se souvient Jonathan Vercrusse, du service communication. EDF, de son côté, se remmémore la grande maison indienne de 240 m², en 2006 près de la maison Folie de Wazemmes. « Nous en avons profité pour présenter notre programme d'économie d'énergie », rappelle Frédéric Lefebvre.
Faire des entrepreneurs des créateurs, ce serait donc ça la recette magique de lille3000. Et Thierry Lesueur de résumer : « c'est notre côté flamand, on considère qu'il n'y a pas d'incompatibilité entre artistes et entreprises. » L'économie, l'avenir de la culture ?q
Plana Radenovic
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